Открыт к офферам

Максим
Шаров

Head of Content

Москва · удалённо / гибрид · Full-time · Открыт к офферам

Последние несколько лет развивал контент и соцсети в международном агентстве недвижимости Neginski: вырос из копирайтера до шеф-редактора и руководителя команды. Лучше всего чувствую себя там, где нужно быстро собрать систему, держать качество и адаптировать стратегию под изменения на рынке и срочные задачи бизнеса.

Максим Шаров
О себе

Head of Content, который думает цифрами

В Neginski вырос от копирайтера до Head of Content: управлял командой из 5 человек, двумя Telegram-каналами и всей цепочкой от контент-плана до лида. Работал на стыке редактуры, соцсетей, лидогенерации и менеджмента.

Сильная сторона — собирать рабочую систему там, где без неё быстро начинается хаос: распределить нагрузку, зафиксировать требования, собрать базу знаний, регламенты и онбординг в Notion, а потом держать всё это в рабочем состоянии.

Спокойно вхожу в периоды изменений: когда меняется рынок, перегружается команда или бизнесу нужно быстро проверить новую гипотезу, могу оперативно пересобрать приоритеты и контентную стратегию без потери качества.

После сокращения в марте 2026 ищу команду, где нужен человек, который умеет держать вместе качество, темп и здравый смысл.

Что умею
  • Управление контент-командой
  • Контент-стратегия
  • Лидогенерация через контент
  • Редакционные процессы
  • Контент-планирование
  • Найм и онбординг авторов
  • Редполитика и TOV
  • Telegram-воронки и лидмагниты
  • Аналитика контента
  • Кросс-командное взаимодействие
Цифры

Результаты за 17 месяцев в роли Head of Content

Ноябрь 2024 — март 2026, два Telegram-канала компании: ОАЭ и Москва. Это не разовый удачный месяц, а стабильный результат в регулярной работе.

Лиды · ежемесячно
548/мес
Среднее количество лидов с двух Telegram-каналов
Квалы · ежемесячно
99/мес
Квалифицированных лидов в месяц в среднем
Конверсия в квал
17,9%
Средняя конверсия из лида в квалифицированный
Онбординг авторов
2 нед
Вместо 1–2 месяцев — после внедрения системы адаптации
Качество редактуры
×2
Меньше правок после первичной редактуры за счёт новых требований
Команда
5 человек
Редактор, 2 автора и 2 дизайнера в одной команде
Мои компетенции

Что я делаю как руководитель

01
Управление контент-командой
Выстраиваю работу команды: планирование, распределение нагрузки, контроль качества, финальный апрув и онбординг авторов. Держу связь с маркетингом, продажами и смежными командами.
Управление · Процессы
02
Контент-стратегия и лидогенерация
Строю соцсети как канал лидогенерации, а не набор разрозненных постов: стратегия, рубрики, прогрев, офферы и логика для команды. Быстро пересобираю приоритеты при смене рынка или задачи бизнеса.
Соцсети · Стратегия
03
Лидмагниты, квизы и Telegram-воронки
Запускал лидмагниты, квизы и воронки в ManyChat с интеграцией в amoCRM: от логики сценария до тестов и аналитики. Лучший CRQ по квизу — 40%.
ManyChat · amoCRM
04
Редполитика, база знаний и онбординг
Собираю редакционную инфраструктуру: редполитику, TOV, базу знаний, регламенты и онбординг в Notion. Результат — качество не держится на одном человеке и не теряется при росте команды. Онбординг авторов: с 1–2 месяцев до 2 недель.
Notion · TOV
Кейсы

Конкретные задачи и результаты

01 · Кампания Семейная ипотека
02 · Инструмент Квизы в TG-боте
03 · Гипотеза Каталог с воронкой
04 · Система Онбординг авторов
05 · Масштабирование Сочи и Кипр
Контент-кампания
Ситуативная кампания по семейной ипотеке в Москве
Когда стало понятно, что условия семейной ипотеки изменятся, перестроил контент-стратегию Telegram-канала Москвы под эту повестку: усилил темы, работавшие на срочность решения, подобрал офферы с наиболее выгодными условиями, добавил отдельный лидмагнит и связал продуктовый контент с экспертным прогревом и отработкой возражений. В результате кампания дала 117 заявок, 25 квалов и 2 брони.
117Заявок
25Квалов
21,4%CRQ
$492KСумма сделок в пайплайне
Продуктовая гипотеза
Перенос квизов из Marquiz в Telegram-бот
Внешний квиз в Marquiz добавлял лишний шаг между контентом и заявкой. Я предложил перенести квизы внутрь Telegram-бота, чтобы сократить трение, повысить доходимость и проверить качество лидов. Отвечал за идею, логику сценариев, сборку флоу, тестирование и интеграцию с amoCRM. В тесте запустили 3 квиза: лучший показал CRQ 40%, ещё один — 27,3%.
3Квиза запущено
80Запусков в лучшем тесте
11Лидов в лучшем тесте
40%Лучший CRQ
Тест механики
Каталог по ОАЭ с воронкой в Telegram-боте
Проверил механику, в которой часть лидмагнитов отдавалась по открытой ссылке, а внутри материала запускалась отдельная воронка в Telegram-боте с сегментацией и предквалификацией. Для гайдов модель не сработала, а для каталогов — да. Один из каталогов по ОАЭ получил 285 просмотров, 43 клика внутри материала, 40 запусков воронки, 9 контактов, 6 лидов и вышел на сделку на $316K.
285Просмотров каталога
43Клика в материале
6Лидов из воронки
$316KСделка
Системная задача
Онбординг авторов за 2 недели
Стандартная адаптация нового автора занимала 1–2 месяца. Переработал систему онбординга, обновил требования к текстам, разборы ошибок и регламенты. В итоге базовая адаптация сократилась до 2 недель, а правок после первичной редактуры стало примерно в 2 раза меньше.
2 недВместо 1–2 мес
6Нанятых авторов
×2Меньше правок
1–2 месСтарый срок адаптации
Тест направления
Запуск и тест новых гео: Сочи и Кипр
Когда компания пошла в новые рынки, взял в работу направления Сочи и Кипр. Под быстрый тест спроса с нуля запустили новые Telegram-каналы: изучили аудиторию и её потребности, провели созвоны с экспертами, собрали контент-стратегии и контент-планы, а затем вышли в тест при ограниченных бюджетах. Сочи: 265 заявок, 70 квалов, CRQ 26,4%, 2 сделки за 6 месяцев. Кипр: 55 заявок, 16 квалов, CRQ 29,1% за 8 месяцев.
265Заявок по Сочи
70Квалов по Сочи
55Заявок по Кипру
16Квалов по Кипру
Пара вопросов

Подходим ли мы друг другу?

Какая из этих ситуаций вам сейчас ближе?
Есть команда, но нет системы — каждый раз как первый
Контент есть, но непонятно, как он влияет на лиды
Хотим запустить соцсети как канал продаж
Ищем Head of Content, который возьмёт редакцию на себя
Какую роль у вас сейчас играют соцсети?
Один из основных каналов лидогенерации
Канал есть, но непонятно, приносит ли он результат
Хотим запустить, но пока не понимаем, с чего начать
Это скорее второстепенный канал
Что для вас главное в будущем шеф-редакторе?
Чтобы выстроил процессы — и работало без него
Чтобы сам писал, редактировал и был в теме
Чтобы думал о конверсиях, а не только о текстах
Чтобы держал вместе стратегию, качество и процессы
Если узнали в этом свою задачу, можно сразу перейти к контакту ниже или оставить свои данные, и я сам свяжусь с вами.
Последний шаг
Оставьте контакт и пару слов о задаче. Так я быстрее пойму контекст и свяжусь с вами уже по существу.
Контакт отправлен
Я свяжусь с вами по указанным данным в рабочее время с 10 до 19 по МСК.
Опыт

Откуда всё это

Ноябрь 2024 — Март 2026
Head of Content
Neginski — международное агентство недвижимости
Планы публикаций, качество материалов, лидмагниты, процессы, база знаний в Notion, найм, аналитика и взаимодействие со смежными командами. Два Telegram-канала: ОАЭ и Москва.
Август 2023 — Ноябрь 2024
Редактор Telegram-каналов
Neginski
Ведение каналов по ОАЭ и Москве, работа с авторами, редактура текстов, участие в планировании.
Июнь 2023 — Август 2023
Копирайтер
Neginski
Подготовка контента для Telegram-канала по рынку ОАЭ.
Январь 2022 — Октябрь 2022
Старший копирайтер
Симпл-Текнолоджи / СИМПЛ-SMM
Контент для соцсетей и digital-проектов, TOV, продающие и имиджевые тексты, обучение новых авторов, участие в подготовке контент-планов и упаковке кейсов.
Апрель 2021 — Январь 2022
Новостной редактор
Сетевое издание «Экология России»
Мониторинг новостной повестки, подготовка новостей, работа с российскими и зарубежными источниками, публикация материалов в CMS.
Инструменты

С чем работаю

Управление и процессы
📋
Asana Планирование команды
📄
Google Docs Совместная редактура
📝
Notion База знаний, регламенты, онбординг
Аналитика
📊
DataLens Дашборды по лидам
📈
TGStat Аналитика каналов
📉
LiveDune Аналитика соцсетей
Лидогенерация и воронки
🤖
ManyChat Боты и воронки
Marquiz Квизы и лидмагниты
💼
amoCRM Интеграция лидов
AI-инструменты
🧠
ChatGPT Черновики, ресерч, формулировки
Gemini Анализ и суммаризация
💬
Claude Черновики и структура
Контакты

Если мой опыт вам подходит,
напишите мне

Рассматриваю предложения на позицию Head of Content / Руководитель контент-маркетинга. Full-time, Москва — удалённо или гибрид. Быстрее всего связаться в Telegram, но можно и по почте или телефону.

Если понадобится, могу прислать дополнительные материалы
Могу показать
  • презентацию с концепцией канала про элитную недвижимость
  • систему онбординга авторов
  • подтверждение результатов скринами из дашбордов
  • примеры контент-стратегий, лидмагнитов и воронок